Ювелирный рынок России: спад спроса на золото и серебро на фоне роста цен на металлы

Снижение спроса на рынке ювелирных изделий

В январе–июне 2026 года оборот золотых украшений составил 10,18 млн изделий, серебряных — 29,3 млн. Это соответственно на 11,5% и на 13,5% меньше, чем за аналогичный период 2025 года.

Покупки в ювелирных магазинах за первое полугодие 2026 года снизились на 13% в годовом выражении; при этом средний чек вырос на 11% и достиг 13,6 тыс. рублей. Продажи золота снизились на 4% до 41,3 млн штук, а серебра — увеличились на 7% до 115,1 млн штук.

Гендиректор Sokolov Николай Поляков отметил, что спрос сдерживается подорожанием: за три года золото подорожало на 75%, серебро — на 90%, а доходы россиян не росли. Покупатели выбирают более доступные и легковесные изделия; производители наращивают выпуск пустотелых украшений.

Перспективы рынка во многом зависят от цен на сырье: при дальнейшем росте металл может подорожать украшения из‑за ослабления рубля, что может подтолкнуть потребителей к серебряным изделиям.

Российские потребители начали экономить на товарах длительного пользования. По данным опросов, в 2026 году значительная часть населения отмечает снижение жизненного уровня и ухудшение экономической ситуации.