Nielsen намерена продать российское подразделение из‑за новых ограничений

Американская компания Nielsen приняла решение выставить на продажу своё российское подразделение. По информации собеседников, переговоры с потенциальными покупателями уже ведутся, но конкретные претенденты не называются.

Nielsen работает в России с 1994 года: компания собирает данные о настроениях покупателей и продажах товаров повседневного спроса, включая онлайн‑продажи с 2017 года. Её статистику используют крупные ритейлеры, в том числе X5 RetailGroup, «Магнит», «Лента», «Дикси» и Metro, чтобы выстраивать ценообразование, ассортимент и маркетинг.

Почему Nielsen уходит

Ключевым фактором, по оценке экспертов, стали новые правила, вступающие в силу с 1 марта 2026 года. Они ограничивают заказ исследований товарных рынков у организаций с долей иностранного участия более 20% и годовой выручкой свыше 800 млн рублей, а также требуют хранить все данные о российском рынке на территории страны. По мнению специалистов в сфере слияний и поглощений, это фактически лишает иностранных компаний возможности продолжать прежнюю деятельность в России.

Кто может стать покупателем

В качестве потенциальных покупателей рассматриваются аналитические агентства, компании, работающие с Big Data, а также крупные федеральные ритейлеры. По словам руководителя консалтинговой практики, для ритейлеров приобретение такого бизнеса позволит нарастить экспертизу по рынку товаров повседневного спроса.

Одновременно сами сети всё активнее используют собственные данные. Так, X5 развивает цифровую платформу DialogX5, а «Магнит» совместно с сервисом RetailServices запустил ИИ‑ассистента для анализа данных поставщиков на базе портала RS.Magnit. Аналогичные решения внедряют и другие крупные сети, что снижает зависимость от внешней аналитики.