Telegram остаётся самым популярным мессенджером в России, несмотря на блокировки

Telegram по‑прежнему лидирует по аудитории в России: в марте им пользовались около 94,3 млн человек (примерно 76,5% населения), а среднесуточный охват превысил 72,2 млн человек. Для сравнения, месячная аудитория конкурирующего госмессенджера составляла порядка 83 млн, а ежедневная — около 61,5 млн.

При этом структура трафика изменилась: входящий мобильный трафик Telegram в марте снизился примерно на 18%, а десктопный — на 22%, в то время как исходящий трафик вырос на 66%. Рост исходящего трафика указывает на более частые переходы пользователей из мессенджера на сторонние ресурсы.

На фоне ограничений в мессенджере вырос интерес к альтернативным иностранным платформам: за март средняя аудитория азиатских мессенджеров увеличилась почти на 60%. Параллельно внутренний трафик в другом крупном мессенджере поднялся примерно на 60%.

Почему меняется трафик

Аналитики отмечают, что речь не о массовом уходе из Telegram, а о смене моделей поведения: пользователи стали одновременно держать по два–три мессенджера для разных задач. Кроме того, активность рекламного рынка и отложенные запреты на продвижение могли усилить переходы на внешние ресурсы.

Ограничения в отношении Telegram начались летом 2025 года: сначала были частично ограничены голосовые звонки и замедлена передача медиафайлов, затем в начале 2026 года регулятор усилил блокировки. По оценкам мониторинга, в апреле доступность сервиса на территории страны упала до около 5%.

Обход ограничений и реакция разработчиков

Многие россияне продолжают пользоваться Telegram с помощью VPN: основатель мессенджера оценивал число пользователей VPN в десятки миллионов в день. Также разработчики объявили кампанию цифрового сопротивления и выпустили обновление, маскирующее трафик под браузер Chrome, чтобы облегчить обход ограничений.

Данные опросов — как часто россияне используют Telegram

По результатам опроса, проведённого в конце марта, около 49% россиян (порядка 71 млн человек) продолжают обращаться к каналам в Telegram несмотря на блокировку. Примерно 20% пользуются информационными каналами ежедневно или несколько раз в день, 14% — почти каждый день, и ещё 15% — хотя бы раз в неделю.

В сумме данные показывают: несмотря на технические и регуляторные ограничения, Telegram остаётся важной платформой для значительной части аудитории в России — пользователи адаптируют поведение и ищут способы сохранять доступ к нужным сервисам.